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Auteur Kaufmann,  Valérie
Titre La  publicité  en  situation  de  communication  de  crise :  Définition  d’un  sous-genre  publicitaire  de  la  presse  écrite
Directeur Adam,  Jean-Michel
Résumé Cette  étude  repose  sur  l’hypothèse  que  la  publicité  en  situation  de  communication  de  crise  constitue  un  sous-genre  publicitaire  de  la  presse  écrite  se  distinguant  de  la  publicité  promotionnelle  « classique »  par  des  propriétés  spécifiques.  La  publicité  en  situation  de  communication  de  crise  se  caractérise  par  un  discours  tout  à  la  fois  informatif  et  persuasif  concourant  à  une  finalité  unique,  c’est-à-dire  modifier,  voire  parfois  réhabiliter  l’« image »  d’une  entreprise.  Surdéterminé  par  un  contexte  d’énonciation  particulièrement  instable  et  complexe,  ce  discours  publicitaire  se  voit  soumis  à  de  fortes  contraintes :  de  transparence  et  de  cohérence  de  l’information  d’une  part,  mais  également  temporelle  –  la  situation  de  crise  exigeant  une  communication  rapide.  Au  regard  du  corpus  établi  dans  le  cadre  de  ce  travail  et,  plus  exactement,  de  la  vaste  temporalité  que  ces  publicités  recouvrent,  il  conviendrait  de  distinguer  trois  sous-genres  de  publicités  en  situation  de  communication  de  crise  classés  selon  le  moment  de  leur  diffusion  –  en  « pré-crise »,  au  moment  du  pic  événementiel  ou  en  « post  crise »  –  et  se  signalant,  dans  leurs  diverses  réalisations,  par  des  variations  de  forme  et  de  contenu.  Analysées  tour  à  tour  d’un  point  de  vue  énonciatif  puis  compositionnel,  ces  publicités  en  situation  de  communication  de  crise  laissent  néanmoins  apparaître  quantité  de  « faisceaux  de  régularités »1  permettant  de  définir  un  noyau  prototypique  de  ce  sous-genre  publicitaire.
Année 2003
Discipline linguistique  française
Cote_BCU MFM  726