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Auteur Calado  Ana
Titre Les  implicites  iconiques  dans  le  discours  publicitaire.
Directeur Lugrin,  Gilles 
Résumé Aujourd’hui,  pour  se  démarquer  des  annonces  concurrentes,  les  publicitaires  doivent  chercher  à  créer  un  univers  particulier  autour  de  leur  marque,  quitte  à  s’éloigner  de  l’objet  premier.  De  ce  fait,  la  publicité  joue  désormais  avec  son  public.  Le  considérant  comme  un  partenaire  actif,  de  nombreuses  annonces  actuelles  lui  transmettent  leur  message  de  manière  voilée  grâce  à  l’utilisation  d’implicites,  aussi  bien  au  niveau  textuel  qu’iconique.  Partant  d’une  théorie  linguistique  des  implicites  textuels,  nous  allons  tenter,  grâce  aux  outils  sémiotiques  mis  en  œuvre  par  Charles  Sanders  Peirce,  de  dégager  le  fonctionnement  des  procédés  implicites  iconiques.  Dans  un  double  cadre  épistémologique  (théorie  de  l’implicite  et  types  de  signes),  notre  hypothèse  est  que,  dans  le  domaine  des  images  publicitaires,  les  trois  types  de  signes  peircien  que  sont  l’icone,  l’indice  et  le  symbole,  correspondent  successivement  aux  notions  d’explicite,  de  présupposé  et  de  sous-entendu.  Si  cela  se  confirmait,  une  théorie  de  l’analyse  de  l’image  pourrait  naître  du  lien  entre  sémiotique  et  théorie  de  l’implicite.
Année 2009
Discipline linguistique  française
Cote_BCU MFM  913